品牌介紹
可口可樂旗下的飲用水品牌"冰露"作為2008年北京奧運會惟一正式飲用水,将用奧運明星的感言"武裝"瓶身,成為奧運期間的"水中寵兒"。
據介紹,在奧運會期間,冰露将提供1000萬瓶水進奧運場館。從"鳥巢"到水立方,從五棵松體育館到老山自行車館,冰露的身影無處不在,不僅運動員會飲用冰露,而且執法裁判、新聞工作者、奧運志願者等所有忙碌在奧運場館内的人們都将能暢飲冰露。
冰露是可口可樂公司旗下全新礦物質飲用水品牌,瓶身采用獨特流線型包裝,簡約時尚,動感十足。可口可樂公司将專門策劃與衆多體育明星發起"奧運點滴,群星感言"活動,衆多奧運明星代言人的奧運感言将登陸冰露産品瓶身,暢談奧運,感恩點滴,與人們共勉。姚明的感言是:"赢得比賽和保護水資源一樣,都需要堅持不懈的努力!";郭晶晶的感言為:"想要壓好池裡的水花,先要壓好心裡的水花。"另外,劉翔、趙蕊蕊、王勵勤、吳敏霞、程菲、楊威等衆多奧運明星們也都将通過"冰露"瓶身吐露感恩心聲,助力奧運。
業内人士認為,作為奧運會頂級贊助商,可口可樂公司此次将"冰露"作為重要推廣對象,顯示出這家國際飲料企業對礦泉水領域寄予了更多厚望。
包裝水
冰露的瓶型分為兩種,一種是2010年上市的環保輕量瓶,環保輕量瓶又分藍瓶【冰露】飲用礦物質水和白瓶【冰露】飲用純淨水。另一種為2013年新上市的冰露礦物質水。
2010年推出的冰露環保輕量瓶産品,由劉翔作為品牌的環保大使對産品進行宣傳,體現了可口可樂公司對可持續發展的承諾。
先進生産工藝,多項品質檢驗
【冰露】的生産使用了反滲透技術,多道精濾。全程封閉式生産罐裝,使用數字化生産流程,采取電腦監控,可以掌控産品的每一道工序。通過了多項品質檢驗,保證每一滴水純淨、安全。
可口可樂亞太技術中心對"冰露"瓶裝水的檢測指标為221項。(這個數字會根據每年的具體要求有小幅浮動)。中國國家檢測指标約為23項;歐盟檢測指标為49項;美國食品及藥物管理局的檢測指标為86項。
可口可樂公司按照食品安全體系22000,該體系基于食品安全管理體系22000和食品制造業食品安全前提方案220:食品安全體系22000為食品企業提供了一套全球認可的标準,證明其已建立全面的管理體系,能夠滿足顧客及行業法規在食品安全方面的要求;食品安全管理體系22000專用于食品鍊内的食品安全管理體系,有效識别和控制食品危害;食品制造業食品安全前提方案220由英國标準化協會指定以規定有助于控制食品安全危害的前提方案。
全新産品配方,國際大師青睐
新型冰露和現有冰露相比,全方位的提升了品質感,并采用了新的礦物質水配方。由"國際風味暨品質評鑒所"品鑒,經過國際權威的餐飲大師們嚴格地品評和鑒賞,獲得了iTQi--"卓越口感獎章"殊榮。
推出了全新的礦物質配方,在追求高品質補水的同時,口感清冽爽口,受到了國際餐飲大師們的青睐。
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經過專家打分對感知質量五個維度賦權重的結果是有形性最高,占總體權重的51.66%,其次是保證性20.69%,移情性13.62%,可靠性8.03%,最低的是響應性隻有6%。對依雲、冰露、娃哈哈和農夫山泉四個礦泉水品牌感知質量的比較結果是得分最高的是農夫山泉3.57分,得分第二的是娃哈哈3.27分,位居第三是依雲3.14分,排名最低的是冰露3.12分。